Chanel – Historien om modevärldens största ikon

Det finns bara ett fåtal personen som är skickliga nog att bygga upp ett modehus från grunden, som senare lyckas hålla det relevanta än i dag!  Coco Chanel är en av dessa personer som lyckats. Hennes talang att både kunna skapa modekläder och parfymer, är än i dag oöverträffade. Hennes förmågor är överlägsna, och än i dag så inspirerar hennes kreativa designs modevärlden på ett sätt som ingen hade kunnat ana. Företaget hon startade lever vidare, och hennes minne är representerat i vartenda klädesplagg som bär hennes namn.

LÄS MER: HISTORIEN OM LOUIS VUITTON – SUCCÉ FRÅN BÖRJAN TILL FOREVER

Hon revolutionerade inte bara dammodet i sin helhet, utan också själva idén om vad kvinnor ska ha på sig. Hennes märke stack ut i en tid när kvinnor var förtryckta. Märket var som en vördnadslös redogörelse att kvinnor hade flera modeval än vad samhället sa att hon hade. Detta är Chanels historia, och historien bakom detta ikoniska märke, som har skakat om modevärlden i decennium.

Foto: EVENING STANDARD/vogue.co.uk

Chanel – hennes bakgrund

I dag kanske alla vet om att Coco startade Chanel, men hennes bakgrund var inte alltid så
glamorös. Född i staden Saumur i västra Frankrike år 1883, Gabrielle Bonheur Chanel var
dotter till Eugénie Jeanne Devolle Chanel och Albert Chanel. Cocos mamma jobbade på ett
sjukhus som en tvättare. Det kan argumenteras att Cocos dragning till mode kom från
hennes pappa, som var en klädes- och tygsförsäljare på olika torgförsäljningar, samt dörr till
dörr-försäljning. Coco Chanel hade en ganska spartansk uppväxt. Hon var den näst äldsta
dottern i familjen med totalt 6 barn. Enligt källor så bodde familjen i ett enrumshus, utan alla
nödvändiga tillbehör för en så stor familj.

Shoppa Chanel

Redan från ung ålder behövde Coco handskas med stora motgångar. När hon var 11 år
gammal gick hennes mamma bort. Albert Chanel, nu ensam att ta hand om sina 6 barn,
kände sig nu helt vilsen utan hjälpen från sin fru. Då Albert inte visste hur han skulle ta hand
om sina söner och döttrar, blev han tvungen att hantera ett jobbigt beslut. Mot hans vilja
bestämde han att det bästa för barnens framtid är om de blir uppvuxna och utbildade av
någon annan än han själv. Sönerna blev skickade till en bondgård där de skulle arbeta, och
döttrarna, bland annat Coco, fick åka till ett kloster i Aubazine. Detta kloster var ett barnhem
och ett välgörenhetsprojekt, tillhörande Jungfru Marie Obefläckade Hjärtas kongregation.
Denna del av Cocos uppväxt hade en stor påverkan på både hennes personlighet och
karaktär. Det finns bland annat en teori om att nunnorna som gick omkring i klostret gav
Coco idén om att hon vill omdefiniera dammodet som existerade då. Nunnornas tråkiga och
oinspirerande klädstil fick en ung Coco att fundera på vem som faktiskt designade dessa fula
kläder. Under hennes tid i klostret lärde sig Coco Chanel att både sy, och skapa olika
klädesplagg.

Jag tror att Coco blev hemsökt av denna hemska tid från hennes barndom, och att den
hemsökte henne långt in i hennes liv. Den enda hon hade vid sin sida var hon själv. Hennes
barndom var en avgörande del av hennes liv, och hade stor påverkan på vad som senare
skulle bli märket Chanel.

Coco lämnar klostret

Coco Chanel blev tvungen att lämna klostret när hon fyllde 18 år. Hon var tvärsäker på att
hon skulle skapa något stort, så efter hon hade lämnat klostret åkte hon till Moulins. Då hon
hade blivit skicklig med en synål, fick hon snabbt ett jobb på La Maison Grampayre. La
Maison Grampayre var en av de mest framgångsrika tillverkarna av klänningar i denna
region. Samtidigt som Coco jobbade där, sjöng hon också på ett café. Hennes uppträdanden
på detta café ledde senare till att hennes namn kommer bytas till något nytt, utan att hon
själv visste om det. Enkelt förklarat så kallade ingen henne för Coco under denna tid, utan
hon var fortfarande känd som ”Gabrielle Chanel”.

Hennes uppträdanden inkluderade ofta låten ”Qui qu’a vu Coco?”, en låt hon hade bemästrat
så väl att det var vanligt att denna låt blev förfrågad av publiken. På grund av detta började
folk kalla henne Coco, och det namnet följde med henne resten av livet.

Kärlek vid första ögonskast

Denna publik var oftast unga militärmän, som kom till cafét för att se den vackra Coco sjunga
med hennes bedårande röst. Under en av hennes uppträdanden mötte hon Fulcran Étienne
Balsan, en före detta militärman i franska armén, som blev mållös av Cocos skönhet och
energi. Fulcran Étienne Balsan kom från en annan värld än Coco. Han var född i Paris till en
rik och framstående familj, med en förmögenhet från ett textilimperium.

Fulcran Étienne Balsans förhållande med Coco Chanel öppnade dörren för Coco att ta del av
det franska samhällets högre nivåer. Fulcran Étienne Balsans frågade om Coco ville flytta in
med honom till hans château, som låg nära Compiègne. Hon tackade ja. Lyxlivet var
främmande för Coco, men hon lyckades anpassa sig snabbt. Hon började socialisera sig
med några av de mest inflytersrika personerna på den tiden. Coco designade hattar och
hade på dem under sociala sammanhang. De närvarande kvinnorna blev imponerad av
hennes vördnadslösa och vackra designs.

Någon gång runt 1908 träffade Coco Chanel engelsmannen Arthur Edward Capel, en vän till
Fulcran Étienne Balsans. Engelsmannen var son till en nobel köpman, och hade ett stort
intresse för polo. Inom kort befann Coco sig i en kärlekstriangel. Arthur Edward Capel bjöd
senare Coco Chanel att flytta in med honom i Paris. Coco Chanel, som alltid sett framför
henne att bo i en storstad, tackade ja.

Foto: LIPNITZKI/vogue.co.uk

Märket Chanel skapas

Många tror att Arthur Edward Capel var den finansiella kraften bakom scenerna, när Coco
öppnade sin första Chanel-butik. Capel såg stort potential hos Coco, att han tyckte att hon
borde driva sitt egna företag. Den första Chanel-butiken fanns på 21 rue Cambon, och
öppnade 1910. Denna plats var välkänd för dess klädbutiker, och en personlig favoritplats för
många rika Parisbor. Det fanns ingen bättre plats för Cocos första butik, som senare skulle
bli ett massivt imperium. Coco bestämde sig för att döpa butiken till ”Chanel Modes”, eller på
svenska ”Chanels mode”. Trots att Cocos expertis låg i hattmakeri, ville hon göra mer.
Coco slutade inte där. Snart hade hon öppnat en ny butik, och sen en tredje, med fokus på
dammode. Från början tittade folk snett på hennes designs, då de var så okonventionella.
Men med tiden började kvinnor omfamna Cocos kläder, då de ansåg att dessa designs var
några av Paris mest kreativa och moderna kläder.

Cocos stilrena design bröt sig loss från så kallad ”traditionellt dammode”. Hennes kläder lade
fokus på kvinnans former, och kombinerande simpliciter med elegans och lyx. Det tog inte
lång tid innan kvinnorna omfamnade detta kulturella skifte genom sina kläder, och det ledde
till att de nästan tvångsmässigt köpte allt från Cocos designs. Chanels designer är ofta
betraktade med en vändpunkt i kvinnors mode, då de helt och hållet bröt upp normen om hur
kvinnor torde klä sig. En annan definierande aspekt av Cocos kläder var hennes udda val av
färger. Kvinnorna under den tiden klädde sig sällan i färger såsom blått och grått. Coco
Chanels designs ändrade dammodets normer totalt, och öppnade upp nya dörrar för hur
kvinnor kan klä sig.

Hennes val av neutrala och mörka färger var en klar kontrast mot de mer normativa ljusa
kläderna som kvinnor ofta bar under sent 1800-tal.

Det glada 20-talet: No.5 blir till

Fram till 20-talet hade Cocos popularitet sakta ökat. Då hennes största önskan var att göra
ännu mer än vad hon redan gjort, fick hon idén att skapa sin egna parfym. Detta var ett
perfekt tillägg till hennes butiker, då hon enkelt kan sälja dem till hennes mer lojala kunder.
Dock låg inte Cocos expertis i parfymer i samma grad som i kläder.
Earnest Baux, en dedikerad specialist, fick jobbet att hjälpa Coco att skapa en parfym som
skulle matcha Chanel-märket. Chanel lanserade parfymen Chanel No.5 1921. Det är rätt
otroligt att en parfym kan bli tidlös, och No.5 är själva definitionen av just det.

Rytande innovationer

Den framgångsrika lanseringen av No.5 gav Coco självförtroendet att expandera sitt företag
till mer än bara kläder. 1924 lanserade Chanel sina första smycken: ett par kontrasterande
pärlörhängen, en svart och en vit. Denna distinkta look uppskattades väl av Chanels trogna
kunder. Några av de mest inflytelserika plaggen som skapades under denna tid var en liten svart
klänning, och den klassiska Chanel-cardigan. Denna kofta från Chanel gjorde debut 1925,
och kort därefter tillverkade Coco en liten och svart klänningsdesign, vilket var hennes vision
av den perfekta cocktail-klänningen. Samtidigt hade idén om en klänning ingenting att göra
med vad Coco hade i åtanke.

Hennes designs framhävde kvinnokroppen på ett sätt som aldrig hade setts förut. Samtidigt
bröt de upp de traditionella tankarna folk hade om vissa färger, såsom svart. Svart var ofta
en färg starkt associerad med sorg, och inget annat. Men Chanel omdefinierade denna
tanke, och andra tankar som folk hade om vissa färger.
1925 designade Coco den ikoniska logan, som finns på Chanels kläder än i dag.

Chanels tuffaste tid

30-talet var inte den bästa perioden för Chanel. Med tidens gång blev Chanels designs
kända världen över, och efterfrågan för designkläder kom från alla håll och kanter. Hollywood
la också märke till Chanels designkläder. Coco Chanels produkter var alltid simpla men
eleganta, så den perfekta produkten för vissa filmregissörer. Men snart var ingen i behov av
dyra designkläder.

Den stora depressionen hade en enorm påverkan på världens ekonomi, och Chanel var
inget undantag. Det tog inte lång tid innan efterfrågan på dyra kläder dök, då gemene man
fick kämpa för att kunna mata sina familjer. Konsekvenserna från denna ekonomiska kris
ledde senare till Andra Världskriget. Det gjorde att Coco fick stänga ner alla sina butiker.
Coco Chanel flydde senare till Schweiz, en plats hon befann sig i länge.

Chanels comeback

Både den stora depressionen och kriget tvingade Coco att gå i pension tidigare än vad hon
själv först trodde. Eller så var i alla fall tanken. Egentligen var det så att Coco fortfarande
hade ett stort driv att fortsätta jobba med designing, något som förskingrade hennes själ.
Trots att hon var 71 år gammal, ville Coco inget mer än att bli relevant igen. 1954 bestämde
hon sig för att öppna upp sina butiker igen, med fokus på att kombinera hennes gamla
designs med nya inspirationer.

När hon återvände till Paris, världens huvudstad för mode, bestämde hon sig för att lämna ett
sista intryck på modevärlden. Hon hade skapat flera accessoarer genom åren, men 1955
skapade Coco en väska, som skulle skaka om hela modevärlden.

Hennes nya design var en funktionell väska som gjorde det möjligt för kvinnor att bära sina
tillhörigheter på ett fashionabelt, men bekvämt sätt. Chanel 2.55-väskan föddes, och klär sig i
den ikoniska Chanel-logotypen som vi alla älskar och beundrar. Över 65 år har gått sedan
Chanel 2.55-väskan gjorde sin debut, och den är fortfarande en relevant och moderiktig
accessoar för kvinnor världen över. Chanel gick bort 1971.

Ett nytt Chanel

Varumärket Chanel var nu välkänt världen över, och strax efter hennes död fanns det flera
affärsmän som var intresserade av att köpa upp företaget. En fransk affärsman, Jacques
Wertheimer, blev så småningom den nya ägaren. 1983 anställdes Karl Lagerfeld kreativt
ansvarig bakom Chanel. Hans kunskap och expertis ledde till innovativa
marknadsföringsstrategier som kunde driva varumärket in i slutet av 1900-talet.
Karl Lagerfeld såg också till att förbättra några av de äldre designerna som en gång i tiden
hade definierat Chanel-varumärket, och gjorde om dem för att möta behoven i de nya
decennierna. Karl Lagerfeld ses ofta som ansvarig för att ha gjort Chanel relevant igen, och
driva in Chanel in till 1900-talet genom att göra varumärket mer inflytelserik än någonsin.

Chanel som märke idag

Karl Lagerfeld gick bort 2019, men Chanels kreativa drivkraft lever vidare än i dag. Virgie
Viard var mannen som ersatte legenden Lagerfeld. Virgie hade jobbat mycket med Karl, och
svurit en ed att föra vidare företagets arv och främja dess värderingar och designs. Idag
jobbar mer än 200,000 personer på Chanel världen över, och dess produkter varierar från
klockor och smycken, till parfymer, smink, glasögon, och till och med hudvårdsprodukter.
Chanel har verkligen vuxit till att bli något som inte ens Coco själv hade kunnat ana.
Cocos arv lever vidare än i dag, och hon kommer alltid minnas som en av världens största
modeikoner, som låg bakom att revolutionera dåtidens damkläder. Hennes sofistikerade,
men samtidigt minimalistiska designs är en äkta feminin redogörelse.

Det finns inte många som influerat mode såsom Coco Chanel gjorde. Hennes skapelser och
begär att ändra dammode har en kvarlevande markering på 1900-talet. Coco är till och med
krediterad för att ha introducerat vardagsbyxor på kvinnor, något som på den tiden sågs som
ett oöverkomligt klädesplagg, blev snart allmänt på grund av dess bekväma passform.
Hennes minne lever kvar, inte bara i varumärket hon skapade utan i alla Chanels produkter.
Hon levde efter mottot att bara skapa saker hon själv skulle ha på sig. Chanel är fortfarande
ett av de mest anmärkningsvärda och inflytelserika modemärkena över hela världen.

Vive la Chanel!

Shoppa Chanel

Följ inredningsvis

Om Inredningsvis

Inredningsvis är Sveriges populäraste sajt om inredning och lifestyle, med tusentals läsare varje månad. Maria Ljungström har grundat Inredningsvis och hon har ett sant öga för hur man kan få ett hem att se lyxigt och personligt ut.

Kontakt

Dekor & Design

Senaste inläggen

Casino utan svensk licens

@2022 – All Right Reserved. Inredningsvis